第一章－你有投资的心理预期吗？－1.投资者的心理价位

(一)投资者的心理价位

检测一

Case 1：退出歌坛很久的歌星重回红磡体育馆开演唱会，你对这个演唱期盼，早已买了昂贵的$400的门票，可是在下班路上发现口袋里的票不翼而飞，那你会再花$400买一张票呢？还是回家睡觉？

Case 2：同样的演唱会，也买好了票，下班后发现，口袋里八达通卡（公交车卡）不翼而飞，卡里还有$400多，此时你会重买张八达通卡去看演唱会呢？还是回家睡觉？

小结：大部分人在Case1中会选择不再购买门票，但在Case2中却依旧会去演唱会。从理性分析的角度，两个案例同样都是损失了400元，但是为何会得出相反的结论呢？这就是心理账户（mental accounting）带来的影响。

检测二

Case 1 : 假设你以$10,000买入一手黄金，今天价值跌至$5,000，你会沽（卖）出吗？

Case 2 : 同样的情况，但假设你的经纪人不小心已经未经你同意而沽（卖）出了，立刻打电话向你道歉，并问你是否愿意以同样的价格买入，点差费用全免，那你会毫不犹豫的买入呢？还是等价格再跌许多再买？

小结：多数人在Case 1中选择不沽出股票，但Case2中会购入新股。但问题本质一样，输的股票是一个心理账户。Case 1中沽出股票就会输钱，Case2中股票已经沽出，心理账户已消失，客户可以考虑升值潜力更佳的股票了。

检测三

如果政府希望以减少税收方法来刺激消费，它有两种做法：

Case 1 : 政府减少税率，直接降低税收水平。

Case 2 : 退回税款──在一段时间后退还纳税人的部分税金。

小结：从钱数额看两个方案没有区别，但在刺激消费方面作用就大不相同了。减税的話人们会觉得减的税金本就是自己应得的，因此对消费的推动不大；但是退税也会让人觉得得到一笔意外之财，可以刺激更多消费。由于心理账户不同，退税比减税对消费的刺激效果好。

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